仮想通貨INDAHASHのICOでインフルエンサーマーケティングは進化する

デジタル広告業界のトークンとして新しくINDAHASHがICOを実施します。既存事業のトークン化ということで非常に興味があります。この記事では、ICOトークンとしてのINDAHASH、事業としてのIndaHashについて考察していきます。

※2018/01/14　追記

INDAHASHのトークンIDHがHitBTCに上場するようです。上場予定日は2018年1月23日です。

デジタル広告におけるトークンエコノミー

デジタル広告業界の仮想通貨は、BAT(Basic Attention Token)やADX(AdEX)があり、いずれも広告主、メディア、ユーザーをネットワークする広告プラットフォームの役割を果たします。またメディアサイドのプラットフォームではSTTEM、また国内のALISがICOを実施しました。

IndaHash(インダハッシュ)もまたデジタル広告業界のトークンとしてICOプレセール中(2017/11/11現在)です。INDAHASHトークンは他のトークンと違い、既に事業展開している広告サービスをトークン化するものです。事業性に不安が残るICOが多いなか、既存事業のトークン化ということで、注目度の高いICOです。

この記事では、ICOトークンをINDAHASH(IDH)、事業名をIndaHashと記載しています。

既存事業としてのIndaHash

IndaHashの仕組み

IndaHashはアイルランドを拠点とするIDH Media社のインフルエンサーマーケティング事業です。具体的にはIndaHashというスマホアプリで広告主とメディア(インフルエンサー、主にインスタグラマー)をマッチングさせるビジネスです。端的に言えば、「インスタグラマービジネス」です

自社の商品やサービスのSNS上での拡散を希望する広告主は、このアプリから広告キャンペーンを作成し、インフルエンサーへの依頼内容(TASK)を設定します。インフルエンサーは、依頼内容と条件にもとづいて、実施可否を判断します。マッチングが成立すると、広告主が指定したハッシュ・タグ(#Hashtag)を使って商品・サービスを投稿します。

ビジネスモデルは、一般的な広告代理店と同じくマージンビジネスです。広告主から支払われる広告費から一定のマージンを差し引いてインフルエンサーに報酬を支払います。

このサービスに登録しているインスタグラマーは36万人で、その合計フォロワー数は10億人です。単純計算して、インスタグラマー1人あたりの平均フォロワー数は2800人程度です。インスタグラマーの規模はピンキリでしょうが、数千人規模のファンを抱えるインスタグラマーを使った効率的なマーケティングツールと言えます。

過去事例にはGoogle、アシックス、KFC、ファンタ、ニューバランス、コスタコーヒーなど有名ブランドが並んでおり、過去1000以上のキャンペーン実績があるようです。

IndaHash過去実施企業

2017年に日本語版がリリースされ、アサヒビールが販売するヒューガルデン・ホワイトのキャンペーンが実施されました。

IndaHash事業のトークン化

今回のICOは、このインフルエンサーマーケティング事業のトーク化です。ホワイトペーパーには、TOKENIZE THE INFLUENCER INDUSTRYとあり、インフルエンサーマーケティング産業のトークン化を目指すというわけです。

オーディエンス(Audience)、ブランド、インフルエンサーの3つの経済主体で構成されるトークンエコノミーを構築し、経済圏で流通する通貨としてINDAHASH(IDH)が利用されます。

INDAHASHトークン(IDH)の機能や役割

インフルエンサーマーケティング領域で使われるINDAHASHトークン(IDH)は、以下のような機能や役割を持ちます。

キャンペーン依頼の支払通貨として
ブランドが提供する商品を購入に
依頼報酬の受け取り通貨として(個人情報や口座情報を必要としない)
インフルエンサー自身が発行するトークンにも活用
オーディエンス獲得用の原資として

インフルエンサー自身のトークン化は斬新です。インフルエンサー独自のトークンは、インフルエンサーとファン(オーディエンス)とのコミュニケーションに利用され、ロイヤリティ向上に役立ちそうです。例えば、特別なディスカッショングループに入れたり、インフルエンサーのチャリティー活動に参加できる、特定コンテンツの定期購読ができるといった特典に使用されます。

INDAHASH(IDH)のICO情報

IDHのプレセール

期間：2017年11月9日~11月15日
レート：１ETH=4480IDH
発行上限：320,000,000 IDH （プレセール＋メインセール合計）
最低調達：なし
最低投資額：0.5ETH
事前登録：必要あり
プレセールサイト：INDAHASH ICOページ

IDHのトークンセール

期間：　2017年11月29日~12月27日
レート：下記参考
追加発行：トークンセール後のトークン発行は無し

IDHのトークンセールボーナス情報

期間	ボーナス	1ETHのレート
2017年11月8日～11月15日(プレ)	40% OFF	4,480 IDH
2017年11月29日～12月6日	20% OFF	3,840 IDH
2017年12月6日～12月13日	10% OFF	3,520 IDH
2017年12月13日～12月20日	0％ OFF	3,200 IDH